1. ¿Qué es el SEO?

El SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimización de un sitio web, así como de todo el contenido de dicha web, para que aparezca en posiciones destacadas en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.

En definitiva, el SEO trata de mejorar la clasificación de un sitio en la sección orgánica (no pagada) de los resultados de búsqueda. Es una combinación de técnica y marketing.

Al contrario de lo que muchos piensan, no hay posicionamiento específico para los e-commerce. Simplemente, son herramientas con usos generalizados y utilidades comunes para cualquier tipo de estrategia; lo que cambia es cómo se aplica.

1.1 SEO on page

SEO en la página si lo traducimos al castellano. Esto hace referencia a todas aquellas acciones que puedes realizar dentro de tu página web, es decir, depende de ti directamente.

En general, todos los buscadores utilizan rastreadores que analizan las páginas web de un modo muy parecido al que lo hace cualquier usuario y para ello, como cualquiera de nosotros, tienen un tiempo limitado, por lo que la experiencia del usuario y del ‘rastreador’, debe ser perfecta; fíjate en los siguientes indicadores:

• La velocidad de tu página web es clave. Para ello, optimiza bien las imágenes que subas a la web, más aún teniendo en cuenta que estamos optimizando un e-commerce, donde las imágenes son fundamentales para captar la atención del potencial cliente. Además, no instales plugins a no ser que sean totalmente necesarios o utilices demasiadas hojas de estilo CSS.
• Las palabras clave, un elemento fundamental. Define muy bien qué palabras claves vas a utilizar para posicionar tu e-commerce, haz un estudio específico para saber qué territorios ‘atacar’ con herramientas como SEMrush o Ubbersuggest. Esto implica mucho trabajo al principio, pero es básico para el SEO. Si no sabes qué palabras generan tráfico (y conversión), estás optimizando a ciegas.
• Cuida la arquitectura de la información. Ten en cuenta cómo navegan los usuarios normalmente e intenta presentar la información de la forma más sencilla posible. Además, utiliza mapas de sitio y cargalos en Google Search Console que faciliten a los rastreadores su trabajo.
• El contenido es el rey. Por lo tanto, no te olvides de él; evita el contenido duplicado o ‘de relleno’, así como realizar páginas con cuatro líneas de texto (haz páginas de productos en profundidad e informativas). Cuanto más claro y directo seas, más éxito tendrás. Y, por supuesto, evita el ‘copia y pega’...¡no mola nada!
  
  Por otro lado, intenta que tus clientes te hagan una reseña y que se publique en un apartado visible en la web.

Además, jerarquiza el contenido de cada página de tu web usando H1 y H2, y utiliza las metaetiquetas, como el título y la descripción, de forma correcta, asegurándote que contengan la palabra clave y que no te pasas de la longitud máxima.

Por último, utiliza el archivo robots.txt para facilitar la indexación de tu página web, señalando a los ‘robots’ qué contenidos quieres indexar y cuáles no.

Podríamos seguir enumerando aspectos para mejorar tu e-commerce de forma correcta pero hemos resumido los más importantes.

1.2 SEO off page

Traducido al castellano: SEO fuera de la página. Quizás el concepto más importante a tener en cuenta en este apartado es el de ‘autoridad’. Este término se utiliza para referirse a la cantidad de webs externas que tienen un enlace que redirige a la tuya. Para Google, cada enlace externo recibido funciona como una señal positiva. Obviamente, cuanto más relevancia tenga el dominio del enlace, mejor.

Por lo tanto, tienes que centrarte en el número de enlaces y en aquellos enlaces en los que al hacer click, te llevan a una página de error o sin contenido relevante.

Algunas formas de generar enlaces a tu e-commerce son:

• Crear contenido de calidad y tan interesante como para que la gente quiera vincularlo.
• Publicar el contenido de tu blog en las redes sociales.
• Estar muy atento a las noticias o blogs que te mencionan, pero no llegan a enlazarte. En estos casos, te recomendamos que te pongas en contacto con ellos para pedirles que incluyan un enlace a tu web.

2. ¿Qué tipología de SEO es más importante?

En este caso, no se trata de elegir entre SEO on page y SEO off page. Ambos tienen que ir de la mano. Si trabajas uno y el otro no, los resultados seguirán sin ser óptimos. Por esta razón, tienen que ir de la mano, tienes que trabajarlos conjuntamente.

Sin embargo, si estás empezando, lo lógico es que te enfoques primero en el SEO on page y, una vez lo tengas encarrilado, comiences a trabajar el SEO off page.

En definitiva, equilibrar los dos ayudará a que los usuarios puedan entender mejor tu e-commerce, así como los robots de los motores de búsqueda.

Además de posicionarte orgánicamente de forma correcta, es necesario que tengas en cuenta el pricing y la monitorización de competidores. Esta es la estrategia que a los e-Commerce les hará vender más… ¿Quieres que te ayudemos a gestionarlos correctamente? Solicita aquí tu demo gratuita.